Google AdWords

É o principal serviço de publicidade da Google e principal fonte de receita desta empresa representando 96% dos quase 37,9 Bilhões de dólares que a companhia faturou em 2011. O programa usa o sistema de publicidade por Custo por Clique (CPC) e (CPM) que consiste em anúncios em forma de links encontrados, principalmente, nos mecanismos de pesquisa relacionados às palavras-chave que o internauta está pesquisando. Sendo um modo de adquirir publicidade altamente segmentada independentemente de qual seja o orçamento do anunciante.

Classificação de Anúncios 

A posição do anúncio na página de resultados é definida pela fórmula:

Classificação do anúncio = CPC máximo X Índice de qualidade

O Índice de qualidade é determinado pelo histórico de desempenho no Google: sua taxa de cliques (CTR), a relevância do texto do anúncio, o histórico de desempenho da palavra-chave, a qualidade da página de destino e outros fatores de relevância.

Em resumo, o Google valoriza anúncios cujo conteúdo tem uma relação mais estreita com a busca realizada, e com isso, dificulta que empresas exibam anúncios nos resultado de pesquisa em setores não relacionados ao seu ramo de atividade.

CPM – Custo por mil impressões

Consiste num sistema no qual o anunciante paga um valor acordado pela quantidade de vezes que o anúncio é visto pelo consumidor, independentemente da sua ação posterior. Este acordo, normalmente, é estipulado o valor por cada mil impressões.

CPC – Custo por Clique

Consiste num sistema no qual o anunciante paga um valor acordado pela quantidade de vezes que o anúncio é visto pelo consumidor, independentemente da sua ação posterior. Este acordo, normalmente, é estipulado o valor por cada mil impressões.

Rede de Display

Os anúncios são exibidos em sites parceiros do Google (como o próprio Gmail), site e blogs que se inscreveram no programa de afiliados Google, conhecido como Adsense. Muitos blogs e inclusive portais de notícias disponibilizam blocos de anúncios Google em suas respectivas páginas.

Estrutura de Conta e Campanha

  • Conta: Qualquer conta Google, como Gmail, por exemplo.
  • Campanhas: leve em consideração criar uma campanha para cada linha de produtos ou serviços do seu site. Campanhas diferentes para dispositivos, entre desktop e mobile. Exemplo prático: se você trabalha com vendas de produtos para bebês, crie uma campanha para vestuários e outra para acessórios.
  • Grupos de anúncios: Divida cada tipo de produto e coloque em grupos respectivos. Crie um grupo para sapatinhos de bebês, outro para macacões, e por aí vai.
  • Palavras-chave: adicione as palavras-chave correspondentes para cada grupo de anúncio.
  • Anúncios: configure títulos, descrições e páginas de destinos.